Kšiltovky OEM a pod privátní značkou
Výroba OEM a pod privátní značkou znamená, že se kšiltovka vyvine podle vaší specifikace a z výroby odchází pouze s vaší značkou. Tato stránka vysvětluje, jak se dělí odpovědnost, díky kterým volbám je kšiltovka opravdu vaše a jak se tyto volby promítají do ceny a minimálního množství.
OEM a privátní značka: v čem je rozdíl
Oba pojmy se často zaměňují, popisují ale jiný výchozí bod. Při výrobě OEM přináší design kupující: střih, materiály, zdobení i dokončení určí on a z jeho zadání vznikne vzorek připravený pro výrobu. Při výrobě pod privátní značkou vychází kupující z existujícího základního modelu a mění látku, barvu, zdobení, etikety a balení tak, aby výsledek mohl prodávat pod svou značkou.
V praxi leží většina projektů někde mezi. Značka může převzít existující šestidílný střih, změnit výšku temene, určit vlastní látku a přidat doplňky na zakázku. Postup je v obou případech stejný: cenová nabídka, technická specifikace, vzorek, schválení, série.
| Hledisko | Privátní značka (základní model) | OEM (design kupujícího) |
|---|---|---|
| Výchozí bod | Existující střih a konstrukce | Výkres kupujícího, referenční vzorek nebo technická specifikace |
| Práce na střihu | Minimální nebo žádná | Nový nebo upravený střih |
| Kola vzorkování | Obvykle méně | Často více, dokud nesedí padnutí a tvar |
| Relativní náklady na vývoj | Nižší | Vyšší |
| Doba do schváleného vzorku | Kratší | Delší |
| Míra odlišení | Zdobení, materiály, doplňky | Celý výrobek včetně tvaru a padnutí |
Co má kupující pod kontrolou
Kšiltovka pod privátní značkou se stává rozpoznatelně vaší díky řadě rozhodnutí. Některá jsou vidět přes celou místnost, jiná až s kšiltovkou v ruce. Na vnímanou kvalitu mají vliv obě skupiny.
- Tvar: počet dílů, profil temene, vyztužení a zakřivení kšiltu. Viz konstrukce kšiltovek a díly.
- Materiály: vrchová látka, síťovina, podšívka a potítko. Viz látky a materiály.
- Zdobení: výšivka, nášivky nebo potisk vpředu, na boku, vzadu a na kšiltu. Viz výšivky a aplikace loga.
- Doplňky: zapínání, větrací očka, knoflík na temeni, lemovací páska a prošití kšiltu.
- Prvky značky: vnitřní etikety, visačky, samolepky, sáčky a kartony. Viz privátní značení a balení.
Značkové doplňky a odkud se berou minima
Minimální objednací množství je 200 ks u kšiltovek, klobouků bucket a kšiltů (visorů) a 500 ks u pletených čepic. Zda toto minimum u daného modelu platí, často rozhodují značkové doplňky, protože je vyrábějí specializovaní dodavatelé s vlastními minimálními sériemi.
| Komponenta | Dopad na cenu | Dopad na dodací lhůtu | Dopad na minima |
|---|---|---|---|
| Potištěná lemovací páska s logem | Mírné zvýšení | Přibývá výroba pásky | Páska se vyrábí na délku, malé objednávky proto nesou podíl nákladů na přípravu |
| Tkaná hlavní etiketa | Mírné zvýšení | Přibývá čas na tkaní | Platí minima pro etikety |
| Gravírovaná kovová přezka nebo ražená patentka | Vyšší, včetně nástroje | Přibývá výroba nástroje a komponenty | Platí minima dodavatele |
| Látka barvená na zakázku | Vyšší u malých sérií | Přibývá čas na barvení | Pro každou barvu může platit minimum barvicí partie |
| Potištěné potítko | Mírné zvýšení | Přibývá tisková série | Náklady na přípravu tisku se rozpočítají do množství |
| Skladové doplňky ve standardních barvách | Nejnižší | Nejkratší | Žádné další minimum |
U první objednávky se často volí značení viditelných prvků (logo vpředu, tkaná etiketa, visačka) a jinde skladové doplňky. Značkové zapínání a lemovací pásku lze přidat při opakovaných objednávkách, až objemy náklady na přípravu ospravedlní.
Grafika, schvalování a kontrola nad značkou
Vaše grafika se používá jen pro vaši objednávku. Před vzorkováním vám pošleme ke schválení technickou specifikaci s grafikou, umístěním, rozměry a barvami. Tento dokument se stane referencí pro vzorek i sérii, proto ho kontrolujte stejně pečlivě jako tiskový nátisk.
- Loga dodaná jako vektorové soubory s referenčními barvami.
- Každá pozice zdobení definovaná velikostí a vzdáleností od švu nebo okraje kšiltu.
- Barvy nití, látek a doplňků určené kódem Pantone nebo fyzickým vzorníkem.
- Odsouhlasený obsah etiket včetně textu o údržbě nebo složení, který na vašem trhu vyžaduje zákon.
- Požadavky na balení a čárové kódy uvedené před vzorkováním, ne až po něm.
Kolekce místo jedné kšiltovky
Značky často plánují menší kolekci, například jednu tvarovanou kšiltovku, jednu měkkou a pletenou čepici. Společné prvky napříč modely udržují vývoj efektivní. Jedna tkaná etiketa, stejná lemovací páska a jeden typ zapínání snižují počet samostatných objednávek komponent a zjednodušují doobjednávky.
- Než začnete vyvíjet druhý střih, použijte jeden základní střih ve dvou látkách.
- Držte barvy nití napříč modely jednotné, aby výšivky působily jako jedna značka.
- Sjednoťte formát etiket a visaček, aby se daly vyrábět společně.
- Sezónní barvy plánujte pokud možno kolem látek dostupných ve skladových barvách.
Plánování kolekce podrobněji rozebírá průvodce jak vybudovat značku kšiltovek pod privátní značkou a stránka maloobchod a privátní značky vysvětluje požadavky typické pro maloobchodní programy.
Doobjednávky a konzistence v čase
Se schváleným vzorkem a technickou specifikací jsou doobjednávky jednoduché. Schválený vzorek si nechte jako fyzickou referenci a číslo verze technické specifikace uložte k objednávce. Každá změna při doobjednávce, i odstín nitě nebo jiný dodavatel etiket, by měla znovu projít technickou specifikací, aby se série vyráběla podle správného standardu.
Barvicí partie látky se mezi výrobními sériemi mírně liší. U barev, kde na konzistenci velmi záleží, například u hlavní barvy značky, která se opakuje každou sezónu, si před nastříháním látky pro doobjednávku vyžádejte lab dip nebo zkušební nátisk (strike-off) a nechte ho schválit proti původnímu vzorku. Je to krátký krok navíc, ale zabrání viditelným rozdílům v odstínu mezi starým a novým zbožím na jednom regálu.
- U každé doobjednávky uveďte schválený vzorek a verzi technické specifikace.
- Upozorněte na komponenty, které už nejsou k dispozici, aby se náhrada dala schválit včas.
- Znovu potvrďte obsah etiket, pokud se změnily předpisy nebo údaje o vaší firmě.
Na co se nákupčí ptají
Mohu začít od existujícího modelu místo nového designu?
Ano. Většina programů pod privátní značkou vychází z existujícího základního modelu a mění látku, barvu, zdobení, etikety a balení. Ve srovnání s novým střihem to obvykle zkracuje vývoj a snižuje náklady.
Ponesou kšiltovky nějaké označení Caps Island?
Ne. Kšiltovky pod privátní značkou nesou pouze vaši značku. Povinné údaje, například zemi původu a pokyny k údržbě, se tisknou na vaše vlastní etikety.
Mění značkové doplňky minimální objednací množství?
Mohou. Zveřejněné minimum je 200 ks u kšiltovek (500 ks u pletených čepic), ale zapínání na zakázku, tkané etikety nebo barvená látka mohou mít vlastní minima dodavatelů. Jak se to týká vaší objednávky, se potvrzuje v cenové nabídce.
Pojďme vyrobit vaši kšiltovku.
Na začátek stačí model, množství, barvy a podklady. Kontaktní osoba projektu se ozve s dotazy nebo s cenovou nabídkou.
